SEO (Search Engine Optimization), SEO optimizacija ili optimizacija sajta za pretraživače je proces prilagođavanja sajta i sadržaja na sajtu internet-pretraživačima, sa ciljem povećanja saobraćaja generisanog od strane istih tih pretraživača. SEO optimizacija sajta je skup tehnika koje omogućavaju lakše pronalaženje sajta putem pretraživača i uglavnom se bazira na poznavanju načina na koji pretraživači vrše rangiranje sajta i dodeljuju im važnost za određene ključne reči. Istovremeno, ključne reči predstavljaju upite pretraživačima, odnosno tekst koji korisnici zadaju za pretragu sajta. Jedna od najvažnijih stvari kada je SEO optimizacija u pitanju je razumevanje činjenice da iako su ispunjeni svi uslovi kvalitetne SEO optimizacije prva mesta ne pretraživačima nisu zagarantovana, kao i da se relevantnost sajta u očima pretraživača svakodnevno menja. Sa druge strane, ukoliko uslovi SEO optimizacije nisu ispunjeni, pretraživači će takav sajt jednostavno zaobilaziti, ne dajući mu nikakvu važnost. SEO optimizacija sajta varira i zavisi od sajta do sajta. U pojedinim slučajevima je dovoljno da se obavi osnovna SEO optimizacija i da se ostvare zadovoljavajući rezultati, recimo pojavljivanje na prvoj strani pretraživača. U najvećem broju slučajeva je neophodno obratiti posebnu pažnju na SEO optimizaciju i posvetiti joj značajan napor i vreme.
Neophodnost SEO optimizacije
Većina saobraćaja na internetu je vođena rezultatima pretrage na komercijalnim pretraživačima, kao što su Google ili Yahoo. Ako vašeg sajta nema na ovim pretraživačima kada se u njih ukucaju ključne reči vezane za tematiku vašeg sajta, vaša kompanija ili sajt gube neverovatan broj potencijalnih posetilaca. Bez obzira da li vaš sajt obezbedjuje informacije, proizvode, usluge, najveći deo posetilaca će koristiti pretraživače da bi vas pronašli. Želite da ostanete neprimećeni dok vaša konkurencija zarađuje i povećava svoje internet prisustvo? Najveću vrednost popularizaciji vašeg sajta će doneti pravilan odabir ključnih reči, odnosno grupe izraza koji najbolje opisuju vaš posao i koje vaši potencijalni klijenti koriste kada vrše internet pretragu. Istraživanja su pokazala da saobraćaj sa pretraživača može brend vaše kompanije da podigne na mnogo veći nivo, kao i da ga uništi. Svaki korisnik koji vas lako pronađe na pretraživačima će rado preporučiti vaš sajt svojim prijateljima ili poslovnim saradnicima, i to često rečenicom "Pogledaj na Google-u za tu-i-tu ključnu reč."
Kako rade pretraživači?
Pretraživači su u bukvalnom smislu roboti koji svakodnevno obilaze sve web stranice na Internetu (preko 20 milijardi stranica) i evidentiraju sadžaj na njima, uključujući i sadržaj programerskog dela sajta koji nije vidljiv krajnjim korisnicima sajta. Svaki pretraživač obavlja više funkcija pretražujući sajtove: kretanje kroz sajtove, evidentiranje sadržaja, procesovanje sadržaja, upoređivanje sa drugim sajtovima sličnog sadržaja i izračunavanje relevantnosti sadržaja u odnosu na sadržaj drugih web stranica (dodeljivanje rejtinga svakom sajtu ponaosob). Pretraživači ne mogu da evidentiraju sadržaje kao što su flash filmovi, java kodovi, stranice zaštićene pristupnim šiframa, već umesto toga vide sadržaj u pozadini ovakvih aplikacija. Zbog toga je topologija, odnosno način izrade svakog sajta veoma bitna kod optimizacije sajtova za pretraživače. Zbog ukupnog broja sajtova na globalnoj mreži, pretraživači ponekad neće posetiti neki sajt duže vreme. U tom slučaju SEO napori neće biti nagrađeni u tom periodu, a optimizatoru ostaje da sačeka da se stanje promeni kada će ubrati plodove celog tog perioda. Kada robot-pretraživač pristupi stranici, on započinje evidentiranje sadržaja na njoj zajedno sa programskom šemom same stranice, čime prikuplja informacije o sajtu i procesuje sadržaj na njemu. Upoređujući sajtove koji pružaju slične informacije ili se bave istom tematikom, pretraživači svakoj od tih stranica dodeljuju važnost koja predstavlja poziciju u rezultatima pretrage za odredjene ključne reči.
Dobra i loša SEO optimizacija
Tehnike SEO optimizacije sajta su klasifikovane u dve osnovne kategorije: 1. Tehnike koje obezbeđuju dugotrajne rezultate i preporučene su od strane pretraživača i 2. Tehnike koje pretraživači ne odobravaju i vrše brisanje takvog sajta iz svojih baza podataka, odnosno ne izbacuju kao relevantne rezultate pretrage. Loša optimizacija je postupak koji veštački podiže rejting sajta. Ukoliko sajt ne prati formulu "Pretraživač-robot mora da vidi isto što i korisnik sajta," takav sajt će uglavnom biti penalizovan. Najčešće korišćena tehnika loše, odnosno negativne optimizacije je postavljanje skrivenog teksta na sajt, koji vide samo pretraživači a korisnici sajta ne. Ovakav tekst sadrži veliku količinu ključnih reči sakrivenih od pogleda korisnika, dok je robotima omogućen uvid. Ovakvi sajtovi su po pravilu nakon izvesnog vremena otkriveni i bivaju penaliziovani odnosno izbačeni iz rezultata pretrage. Mi ne koristimo negativne tehnike optimizacije sajtova, jer će rezultati pre ili kasnije biti poništeni od strane pretraživača i optimizacija neće postići željeni efekat. Takođe, konkurentski sajtovi će uvek rado prijaviti ovakvu zloupotrebu.
